SMT贴片加工
您当前的位置:主页 > SMT贴片加工 >

618大促首日天猫淘宝很“安静”

发布日期:2022-06-06 09:38   来源:未知   阅读:

  在5月份一系列预热、预售等活动结束之后,5月31日晚8点整,2022年“618”年中购物节正式进入高潮阶段(这一天也通常被称之为“618”真正意义上的“首日”)。在这一刻,包括京东跨店满减、天猫红包等在内的“618”核心玩法都被一一点亮和激活。

  在“新冠”疫情防控的大背景之下,今年“618”在声量上或许受到了一定的影响,但是5月31日晚间平台和厂商们随之而来的一系列“战报”和“攻势”,也让我们看到疫情重压之下,国内线上、线下经济的韧性。

  据不完全统计,5月31日晚8点之后,直至6月1日凌晨,包括小米、联想、京东在内的诸多厂商和平台分别公布了各自取得的成绩,而天猫和淘宝却很安静。要知道,按照整体节奏,5月31日至6月3日是天猫“618”期间的“开门红”和第一波成交期。而天猫如此安静的表现确实出乎不少人意料。

  有业内人士向记者表示,介于“618”的重要程度,阿里巴巴和天猫一定不会主动缺席,但是眼下一场“618”或者一场“11.11”可能解决不了根本问题,“因为从前两天发布的财报来看,阿里遭遇首次GMV下降,甚至在不少数据上创造了新低。与一场促销活动相比,阿里可能需要更系统地解决自身正在面临的问题。”

  5月31日晚8点,京东618全面开启。来自京东的相关数据显示,包括京东家电等在内的品类都迎来了开门红:前10分钟,预售付尾款成交额同比去年超3倍;中高端家电成交额同比去年增长超8倍;家电新品成交额5分钟超去年全天;以旧换新订单量超去年全天……

  从品牌厂商来看,晚8点京东618全面开启后,海尔、美的、格力依次登上10分钟品牌尾款支付订单量TOP3之位。除此之外,海尔、美的、格力1分钟销售额破亿;海信、索尼、西门子、卡萨帝10分钟破亿;石头10分钟销售额同比增长超全天,可谓是各大品牌和京东家电一起迎来“开门红”。

  小米也在5月31日8点之后迅速公布了自己的“战报”。数据显示,当日晚8点正式开卖之后,小米全渠道仅用时3分40秒支付金额破5亿元;14分10秒,618全渠道支付金额突破10亿元。

  同样是5月31日晚8点,厂商联想的618大促也正式拉开帷幕。随后,来自联想的“战报”显示,凭借旗舰新品发布和五大场景生态爆品特惠,仅2分钟联想全网销售额就实现破亿纪录;1小时全网销售额达8亿,并再次领跑京东电脑数码竞速榜15项冠军。

  “‘618’提供了便捷的线上消费场景和高效的购物体验,有利于推进零售数字化的转型,带动更多线上平台和线下商业、服务业企业参与其中。”在国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲看来,这样的“618”能带动更多的“人气”和“商气”,进而促使线上线下共促消费,推动消费量的增长和质的升级。

  同样是“618”大促首日,当我们在盘点各大平台和厂商5月31日的“618”战绩时,却不得不把目光再次聚焦在稍显“安静”的阿里巴巴身上。正如前述业内人士所言,美国东部时间5月26日,阿里巴巴公布了截至2022年3月31日的第四季度及2022全年财报。关于蚌埠市118线路拆分

  根据财报显示,2022财年第四季度,阿里巴巴实现收入2040.52亿元,同比增长9%。归属于普通股股东的净亏损为人民币162.41亿元,非公认会计准则净利润为197.99亿元,同比下降24%。

  从2022财年整体情况来看,阿里巴巴总收入为人民币8530.62亿元(约为1345.67亿美元),同比增长19%;归属于普通股股东的净利润为人民币619.59亿元(约为97.74亿美元),同比下降59%,若不按美国通用会计准则计算,阿里巴巴净利润为人民币1363.88亿元(215.15亿美元),同比下降21%。

  除了第四季度及2022全年财报整体情况之外,互联网行业专家、超声波创始人杨子超还注意到了淘宝和天猫GMV(商品交易总额)相关情况。“纵观2022财年来看,作为阿里巴巴收入核心的中国商业GMV为79760亿,2021财年该数据为78170亿,增量1590亿,同比增长只有2%。”杨子超说,“其中,中国商业里的‘直营及其他’业务的同比增长达到了43%,这就意味着平台业务(包括淘宝、天猫)的GMV很有可能是负的。”

  事实似乎确实如此。当我们拆解阿里巴巴截至2022年3月31日的Q4季度财报来看,今年1月份和2月份的淘宝及天猫的线上实物商品GMV(剔除未支付订单)同比增长基本持平,但3月份的GMV却是下降的——这极有可能是淘宝诞生以来首次出现GMV下降的情况。

  在杨子超以及许多业内人士看来,今年3月份出现的淘宝和天猫GMV下降并不是一个终点。最确凿的证据是在前几天的财报电话会上,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇公开表示:“4月GMV出现了超过10个百分点的下降。5月看到一些改善迹象,但仍需要时间把积压的包裹消化掉。”

  不得不承认的是,疫情的反复,让阿里的新零售受到了一定的影响。但杨子超认为,实际上世界本身就是由源源不断的各种变化组合而成的,唯一不变的就是持续不断的变化。“不论是企业还是个人,都要去勇敢地拥抱变化。”杨子超说,“即使是阿里这样曾经的行业领先者,也需要重新思考如何真正拥抱新的变化和新的模式,让自己的组织进化,持续保持生命力与竞争力,这样才能适应更多变的战场。”

  据这份新近发布的财报显示,2021年12月31日至2022年3月31日,阿里巴巴员工数量已从259316人缩减至254941人。人员的收缩可以很快地体现在成本控制方面,阿里巴巴或许已经开始为正在出现的问题寻找出路了。