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美国“黑色星期五”意外爆冷!网购没折扣?圣诞老人集装箱还在海

发布日期:2021-12-17 06:28   来源:未知   阅读:

  又是一年购物季,但往年美国“黑五”的经典开场似乎一去不复返了,没有商店门口的长队,没有尖叫着冲到抢购区的人潮。

  虽然与去年相比,客流量有所回温,但比起疫情前相差还是太远,而在供应链危机的影响下,就连线上的销售额也罕见下滑。这个岁末购物季,美国消费还会好转起来吗?

  线日,秦腔戏《下辈子还要你当妈妈》在京首演场面火爆。美国一年一度的“黑色星期五”购物季拉开帷幕。但疫情余威仍在,零售业虽然摩拳擦掌,但从数据来看,消费者的信心看起来还没有恢复

  美国先讯美资解决方案公司(Sensormatic Solutions)率先公布了“黑五”当天的初步销售数据。今年11月26日,与去年同期相比,零售商店的客流量增长了47.5%,但与2019年“黑五”相比,客流量仍然下跌了28.3%。

  “这是有史以来第一次,‘黑五’出现了过去几年的增长趋势的逆转。购物者在购买礼物时是有策略的,在这个季节更早地购买,并对他们的购物时间进行灵活安排以确保他们获得最佳交易。”Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在一份声明中指出了线上销售额下滑的原因。

  如Vivek Pandya所言,在这个购物季,无论是商家还是消费者,都开始更早地为购物季做准备。

  与此同时,商家也做出了改变,沃尔玛等大零售企业不再大肆宣传“开门大抢购”活动,还有些零售商选择在实体店和网店提供一整个月的优惠活动。商务咨询公司AlixPartners常务董事普里斯曼26日表示,“黑五”整体消费者流量低,大型零售业者很少或几无举办开门大抢购,“没看到大排长龙,但还是有人排队”。

  不少调查机构的数据都印证了这一事实,根据美国零售联合会(National Retail Federation,NRF)的一项调查,61%的消费者在感恩节之前就已经开始购买节日礼物。GlobalData的数据显示,与去年相比,近59%的美国消费者的购物时间都提早了。

  的确,供应链问题已经折磨美国消费市场很久了。即便疫情影响下,零售线上化是大势所趋,但供应链中断的问题让这一趋势有些熄火。

  虽然成本高企,但为了货源,零售商们已经拼了。Ty不是唯一一家这样干的美国企业,耐克、阿迪达斯、孩之宝、李维斯、UA等鞋履服装品牌制造商也选择用空运替代海运,绕过美国拥堵的港口。

  Allianz研究公司高级行业顾问奥雷利恩·迪托希特给出了大致的数字,据估算,今年“黑五”期间,消费者预计要为玩具、服装、家电等多付5%-17%的费用

  “黑五”只是个开始。毕竟需求摆在那里,仍然有机构看到年末购物季对消费的带动。据NRF估计,今年美国11月和12月销售额有望创新纪录,估计比去年增加8.5%-10.5%、多达8590亿元。

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